Η παγκόσμια αγορά ευεξίας εξελίσσεται σε έναν από τους ισχυρότερους και ταχύτερα αναπτυσσόμενους οικονομικούς τομείς διεθνώς, σύμφωνα με τη νέα έκθεση Global Wellness Economy Monitor 2025 του Global Wellness Institute (GWI). Τα στοιχεία δείχνουν μια αγορά «σε φωτιά», η οποία αυξήθηκε κατά 35% από το 2019 και αναμένεται να επιταχύνει περαιτέρω την ανάπτυξή της έως το 2029.
Στα 6,8 τρισ. δολάρια – Διπλασιασμός από το 2013
Η αξία της παγκόσμιας οικονομίας ευεξίας έφτασε τα 6,8 τρισ. δολάρια το 2024, αυξημένη κατά 7,9% σε σχέση με το 2023. Από το 2013, όταν ανερχόταν σε 3,4 τρισ. δολάρια, η αγορά έχει διπλασιαστεί, επιβεβαιώνοντας τη μακροπρόθεσμη δυναμική του κλάδου.
Όλοι οι επιμέρους τομείς ευεξίας έχουν πλέον ξεπεράσει τα επίπεδα του 2019, σηματοδοτώντας την πλήρη έξοδο από τη φάση ανάκαμψης μετά την πανδημία. Οι ταχύτερα αναπτυσσόμενοι τομείς την περίοδο 2019-2024 είναι:
- Wellness real estate: +19,5% ετησίως
- Mental wellness: +12,4% ετησίως
Αντίθετα, ο μόνος τομέας που παρουσίασε υποχώρηση είναι το workplace wellness, με μείωση δαπανών κατά 1,5% το 2024.
Μεγαλύτερη από τουρισμό, IT και αθλητισμό
Η οικονομία ευεξίας έχει εξελιχθεί σε μια από τις μεγαλύτερες βιομηχανίες στον κόσμο:
- Wellness: 6,8 τρισ. δολάρια
- Τουρισμός: 5 τρισ.
- IT: 5,3 τρισ.
- Πράσινη οικονομία: 5,1 τρισ.
- Αθλητισμός: 2,7 τρισ.
- Φαρμακευτική βιομηχανία: 1,8 τρισ.
Οι δαπάνες για ευεξία αντιστοιχούν πλέον στο 60% των συνολικών παγκόσμιων δαπανών υγείας (11,2 τρισ. δολάρια). Το μερίδιο του wellness στο παγκόσμιο ΑΕΠ αυξήθηκε από 5,7% το 2019 σε 6,1% το 2024 και εκτιμάται ότι θα φτάσει το 7,1% έως το 2029.
Προβλέψεις: Σχεδόν 10 τρισ. δολάρια έως το 2029
Το GWI εκτιμά ότι η αγορά θα συνεχίσει να αναπτύσσεται με ακόμη ταχύτερο ρυθμό (7,6% ετησίως) και θα προσεγγίσει τα 9,8 τρισ. δολάρια το 2029.
Εξέλιξη αγοράς ευεξίας:
- 2013: 3,4 τρισ. δολάρια
- 2019: 5 τρισ.
- 2023: 6,3 τρισ.
- 2024: 6,8 τρισ.
- 2025 (εκτίμηση): 7,4 τρισ.
- 2029 (εκτίμηση): 9,8 τρισ.
Οι ταχύτερα αναπτυσσόμενοι τομείς έως το 2029 αναμένεται να είναι:
- Wellness real estate: +15,8% ετησίως
- Παραδοσιακή & συμπληρωματική ιατρική: +10,8%
- Mental wellness: +10,1%
- Θερμαλισμός & ιαματικές πηγές: +10%
Οι μεγάλες τάσεις πίσω από την ανάπτυξη
Σύμφωνα με την Katherine Johnston, senior research fellow του GWI, η πανδημία επιτάχυνε μια βαθιά αλλαγή στη νοοτροπία των καταναλωτών.
Η έμφαση μετατοπίζεται σε:
- Πρόληψη και μακροζωία
- Ψυχική υγεία
- Κοινωνική σύνδεση
- Ποιότητα του περιβάλλοντος διαβίωσης
- Επαφή με τη φύση
Οι παράγοντες αυτοί, σε συνδυασμό με τη γήρανση του πληθυσμού και την αύξηση των χρόνιων ασθενειών, δημιουργούν ισχυρή ζήτηση για υπηρεσίες και υποδομές ευεξίας, από ακίνητα και ιαματικό τουρισμό έως προηγμένες προληπτικές λύσεις υγείας.
Περιφερειακή ανάπτυξη
Όλες οι γεωγραφικές αγορές κατέγραψαν ισχυρή άνοδο την τελευταία πενταετία. Οι υψηλότεροι ετήσιοι ρυθμοί ανάπτυξης σημειώθηκαν σε:
- Βόρεια Αμερική: +7,9%
- Μέση Ανατολή & Βόρεια Αφρική: +7,2%
- Ευρώπη: +6,3%
Στρατηγική σημασία για τον τουρισμό
Η εκρηκτική ανάπτυξη του wellness ενισχύει τη στρατηγική σημασία του για τον παγκόσμιο τουρισμό, ιδιαίτερα σε τομείς όπως ο ιαματικός τουρισμός, τα retreats, τα wellness resorts και η ολιστική εμπειρία ταξιδιού. Η προβλεπόμενη άνοδος του thermal/mineral springs επιβεβαιώνει τη δυναμική των ιαματικών προορισμών, ενώ η αύξηση του wellness real estate συνδέεται με νέες μορφές τουριστικής και οικιστικής ανάπτυξης.
Η πλήρης έκθεση του GWI, 140 σελίδων, περιλαμβάνει αναλυτικά δεδομένα για τους 11 επιμέρους τομείς της οικονομίας ευεξίας, περιφερειακές επιδόσεις και προβλέψεις, καθώς και ανάλυση των βασικών τάσεων που θα καθορίσουν την πορεία του κλάδου τα επόμενα χρόνια.