Vrbo Sponsored Listings: Τι αλλάζει για το Premier Host

Τι αλλάζει για το Premier Host

Η Vrbo διατηρεί το μήνυμα ότι το Premier Host εξακολουθεί να εξασφαλίζει την καλύτερη οργανική θέση. Όμως τα Sponsored Listings δημιουργούν νέο ανταγωνιστικό περιβάλλον στην κορυφή της σελίδας, αφού ένα listing που δεν διαθέτει το ίδιο επίπεδο οργανικής προβολής μπορεί, μέσω της πληρωμένης τοποθέτησης, να αποκτήσει πρόσθετη ορατότητα στην κορυφή των αποτελεσμάτων.

Διαβάστε επίσης:Πότε έγινε τόσο περίπλοκο το tech stack των STR;

Το πιο δύσκολο ερώτημα για έναν δυνατό host είναι το κατά πόσο η πληρωμένη θέση προσθέτει νέα κράτηση ή απλώς μεταφέρει στην πληρωμένη ζώνη μια κράτηση που πιθανότατα θα ερχόταν έτσι κι αλλιώς από τα οργανικά αποτελέσματα. Η Vrbo θα αποδώσει την κράτηση στη διαφημιστική καμπάνια, αλλά η πραγματική πρόσθετη αξία της διαφήμισης (incrementality) παραμένει κάτι που ο κάθε διαχειριστής πρέπει να ελέγξει μόνος του.

Πώς να το δοκιμάσουν οι επαγγελματίες

Πριν ενεργοποιηθεί η χρήση σε ολόκληρο το χαρτοφυλάκιο, η προσέγγιση που προτείνει το κείμενο είναι δοκιμαστική και επιλεκτική.

• Να οριστεί ανώτατο όριο κόστους, μετατρέποντας κάθε bid σε ποσοστό επί της αξίας της κράτησης.
• Να γίνουν δοκιμές σε παρόμοια ακίνητα, με μία ομάδα να τρέχει διαφήμιση και μία αντίστοιχη ομάδα να λειτουργεί ως ομάδα ελέγχου.
• Να χρησιμοποιούνται τα ads εκεί όπου η οργανική απόδοση είναι αδύναμη, όπως σε shoulder season ή σε κενές καθημερινές.
• Να μη συνδυάζονται άμεσα πολλές μεταβλητές, όπως προώθηση και διαφήμιση στο ίδιο ακίνητο, πριν αποσαφηνιστεί τι αποδίδει κάθε εργαλείο.

Τι μένει ασαφές

Παρότι το προϊόν είναι πλέον live, παραμένουν ανοιχτά αρκετά σημεία. Δεν έχει φανεί ακόμη ποια θα είναι η «κανονική» τιμή προσφοράς σε ανταγωνιστικές αγορές, ούτε αν η Vrbo θα περιορίσει τη διαφημιστική επιλεξιμότητα μόνο σε listings με υψηλές επιδόσεις.

Διαβάστε επίσης:Πιο κοντά ο Μάριος Ηλιόπουλος στην απόκτηση του Αυτοκινητοδρομίου Πάτρας - Οι όροι

Ανοιχτό παραμένει επίσης το αν τα Sponsored Listings θα εμφανίζονται σε ευρύτερο δίκτυο του Expedia Group, πέρα από τη Vrbo. Προς το παρόν, πάντως, το ουσιαστικό μήνυμα είναι σαφές: η καθαρά οργανική ορατότητα στην κορυφή της Vrbo δεν είναι πια ο μόνος δρόμος για την πρώτη θέση.

Συχνές ερωτήσεις

Πώς χρεώνονται τα Sponsored Listings της Vrbo;

Η Vrbo αναφέρει ότι το μοντέλο είναι πληρωμή ανά ολοκληρωμένη κράτηση και όχι ανά κλικ. Η ελάχιστη προσφορά που αναφέρεται είναι 5 δολάρια ανά booked night.

Διαβάστε επίσης:Λήμνος: Εννιασέλιδο αφιέρωμα στο Le Figaro Magazine για τη γαλλική αγορά

Τι σημαίνει αυτό για το Premier Host;

Το Premier Host εξακολουθεί να επηρεάζει την οργανική κατάταξη, αλλά τα Sponsored Listings προσθέτουν πλέον μια ξεχωριστή, πληρωμένη οδό για υψηλότερη θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης.