Πολιτισμός και γαστρονομία αποτελούν τα ισχυρότερα ταξιδιωτικά κίνητρα – Κυριαρχούν Ιταλία και Ισπανία, ενώ αυξάνεται η ζήτηση για λιγότερο γνωστές περιοχές
Το ταξιδιωτικό ενδιαφέρον των αγορών της Λατινικής Αμερικής για την Ευρώπη δεν περιορίζεται πλέον αποκλειστικά στις διάσημες πρωτεύουσες και στα καθιερωμένα αξιοθέατα. Οι επισκέπτες αναζητούν αυθεντικές πολιτιστικές και γαστρονομικές εμπειρίες, συνδυάζοντας τους εμβληματικούς ευρωπαϊκούς προορισμούς με λιγότερο προβεβλημένες περιοχές, όπως προκύπτει από την έκθεση της Data Appeal Mabrian για τις τάσεις της ζήτησης.
Η ανάλυση αφορά ταξιδιώτες από πέντε βασικές αγορές της Λατινικής Αμερικής –Αργεντινή, Χιλή, Βραζιλία, Κολομβία και Μεξικό– και εξετάζει τις επιλογές τους σε ευρωπαϊκούς προορισμούς κατά τη διάρκεια του 2025. Τα στοιχεία προέρχονται από αεροπορικές κρατήσεις, διαδικτυακές ταξιδιωτικές πλατφόρμες και την ανάλυση του περιεχομένου που δημοσιεύεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Πρώτο κίνητρο ο πολιτισμός
Η ευρωπαϊκή πολιτιστική κληρονομιά, οι τέχνες και οι τοπικές παραδόσεις αποτελούν τον κυριότερο λόγο για τον οποίο οι ταξιδιώτες από τη Λατινική Αμερική επιλέγουν την Ευρώπη, συγκεντρώνοντας ποσοστό 40,3%.
Το πολιτιστικό στοιχείο εμφανίζεται ιδιαίτερα ισχυρό στους Μεξικανούς, για τους οποίους αντιπροσωπεύει το 45% των ταξιδιωτικών κινήτρων. Ακολουθούν οι Χιλιανοί με 41,1%, οι Βραζιλιάνοι με 40,9%, οι Κολομβιανοί με 38,2% και οι Αργεντινοί με 37,1%.
Στη δεύτερη θέση βρίσκεται η γαστρονομία, με μέσο ποσοστό 12,5%. Το ενδιαφέρον για τις τοπικές γεύσεις είναι εντονότερο μεταξύ των ταξιδιωτών από την Αργεντινή, όπου φτάνει το 14,1%, και τη Βραζιλία, με 13,4%.
Τα οικογενειακά ταξίδια καλύπτουν το 11,9% των κινήτρων και οι αγορές το 11,8%. Ιδιαίτερο ενδιαφέρον για το shopping εμφανίζουν οι Βραζιλιάνοι, με το σχετικό ποσοστό να διαμορφώνεται στο 14,5%.
Η φύση και οι δραστηριότητες προσελκύουν περισσότερο τους ταξιδιώτες από την Κολομβία και τη Χιλή, ενώ ο τουρισμός ευεξίας αποκτά μεγαλύτερη βαρύτητα στη βραζιλιάνικη αγορά. Η νυχτερινή ζωή και οι καλές καιρικές συνθήκες επηρεάζουν κυρίως τις επιλογές Αργεντινών, Κολομβιανών και Μεξικανών.
Ιταλία και Ισπανία απορροφούν το μεγαλύτερο μέρος της ζήτησης
Οι διαμονές των Λατινοαμερικανών ταξιδιωτών συγκεντρώνονται κυρίως σε περιοχές της Ιταλίας και της Ισπανίας. Πέντε ισπανικές και έξι ιταλικές περιφέρειες αντιπροσωπεύουν, σύμφωνα με την έκθεση, το 54,2% των διαμονών από τις πέντε αγορές που εξετάστηκαν.
Στην πρώτη θέση βρίσκεται η Περιφέρεια της Μαδρίτης, με μερίδιο 11,5% επί του συνόλου των διαμονών, ενώ ακολουθούν:
- Το Λάτσιο με 8,2%
- Η περιοχή του Παρισιού με 6,8%
- Η Ανδαλουσία με 5,9%
- Η Καταλονία με 5,9%
- Η Τοσκάνη με 4,6%
- Η Λομβαρδία με 4,2%
- Η Καμπανία με 3,7%
- Το Βένετο με 3,6%
- Η Βόρεια Πορτογαλία με 3,4%
- Το Λονδίνο με 3,2%
Στη δεκαπεντάδα συμπεριλαμβάνονται ακόμη η Απουλία, η Βόρεια Ολλανδία, η Γαλικία και η Περιφέρεια της Βαλένθια.
Η Ελλάδα δεν εμφανίζεται μεταξύ των 15 δημοφιλέστερων προορισμών της συγκεκριμένης κατάταξης. Το στοιχείο δείχνει ότι, παρά τα ισχυρά πλεονεκτήματα της χώρας στον πολιτισμό, τη γαστρονομία, το κλίμα και τις αυθεντικές εμπειρίες, παραμένουν σημαντικά περιθώρια για την ενίσχυση της προβολής της στις αγορές της Λατινικής Αμερικής.
Στροφή και σε λιγότερο κορεσμένους προορισμούς
Παράλληλα με τις εμβληματικές ευρωπαϊκές πόλεις, οι Λατινοαμερικανοί αρχίζουν να στρέφονται και σε περιοχές που προσφέρουν πιο αυθεντικές εμπειρίες, μικρότερη τουριστική συμφόρηση και άμεση επαφή με την τοπική πολιτιστική και φυσική κληρονομιά.
Τη μεγαλύτερη αύξηση διαμονών καταγράφει η Απουλία, με άνοδο 97,8%. Ακολουθούν η Γαλικία με 21,3%, η περιοχή της Βουδαπέστης με 19,2%, η Βιέννη με 17,4% και η Καστίλλη και Λεόν με 15,1%.
Θετική πορεία παρουσιάζουν επίσης η Ανδαλουσία με 13,4%, η Μαδρίτη με 11,6%, η Λομβαρδία με 10,3%, η Χώρα των Βάσκων με 6,1% και η Σικελία με 5,9%.
Η διπλή αυτή τάση –διατήρηση του ενδιαφέροντος για τους καθιερωμένους προορισμούς και ταυτόχρονη αναζήτηση νέων περιοχών– δημιουργεί ευκαιρίες για την ανάπτυξη θεματικών και πολυκεντρικών ταξιδιών. Σύμφωνα με την έκθεση, οι ευρωπαϊκοί προορισμοί μπορούν να αξιοποιήσουν αυτή τη ζήτηση για να εμπλουτίσουν το τουριστικό προϊόν τους, να κατευθύνουν μέρος των επισκεπτών εκτός των κορεσμένων περιοχών και να στηρίξουν τις τοπικές κοινότητες.
Κλείνουν τα ταξίδια σχεδόν δυόμισι μήνες νωρίτερα
Οι ταξιδιώτες από τη Λατινική Αμερική προγραμματίζουν την επίσκεψή τους στην Ευρώπη κατά μέσο όρο 72,7 ημέρες πριν από την αναχώρηση, δηλαδή περίπου 2,4 μήνες νωρίτερα. Η συνολική διάρκεια του ταξιδιού τους στην ευρωπαϊκή ήπειρο υπολογίζεται περίπου στις 14,5 ημέρες.
Οι μεγαλύτεροι χρόνοι προγραμματισμού καταγράφονται στα ταξίδια με πύλη εισόδου τη Ρώμη. Όσοι προσγειώνονται στο αεροδρόμιο Φιουμιτσίνο πραγματοποιούν την κράτησή τους κατά μέσο όρο 90,1 ημέρες νωρίτερα και παραμένουν στην Ευρώπη περίπου 16,4 ημέρες.
Για τη Μαδρίτη, οι κρατήσεις γίνονται 71,8 ημέρες πριν από το ταξίδι και η διάρκεια παραμονής φτάνει τις 15 ημέρες. Στο Λονδίνο ο χρόνος προγραμματισμού ανέρχεται σε 70,6 ημέρες και η διαμονή σε 12,9 ημέρες, ενώ για τη Φρανκφούρτη οι αντίστοιχοι δείκτες είναι 65,3 και 13,2 ημέρες. Οι ταξιδιώτες που εισέρχονται στην Ευρώπη μέσω Παρισιού κλείνουν περίπου 65 ημέρες νωρίτερα και παραμένουν κατά μέσο όρο 12,8 ημέρες.
Ζευγάρια και οικογένειες καλύπτουν τα δύο τρίτα της αγοράς
Τα ζευγάρια αποτελούν τη μεγαλύτερη κατηγορία ταξιδιωτών από τη Λατινική Αμερική, με μερίδιο 40,6%. Ακολουθούν οι οικογένειες με 27,5%, οι μεμονωμένοι επισκέπτες με 18,2% και τα οργανωμένα ή ανεξάρτητα γκρουπ με 13,7%.
Τα ταξίδια ζευγαριών είναι ιδιαίτερα διαδεδομένα μεταξύ των Βραζιλιάνων και των Αργεντινών, με ποσοστά 43,6% και 42,2% αντίστοιχα. Αντίθετα, η οικογενειακή και η ατομική ταξιδιωτική ζήτηση εμφανίζονται αναλογικά ισχυρότερες στις αγορές της Κολομβίας, του Μεξικού και της Χιλής.
Ισχυρή ζήτηση για εναλλακτικά και οικονομικότερα καταλύματα
Τα ξενοδοχεία παραμένουν η δημοφιλέστερη μεμονωμένη κατηγορία καταλύματος, συγκεντρώνοντας το 46,4% των επιλογών. Οι τουριστικές κατοικίες αντιπροσωπεύουν το 17,2%, ενώ άλλες μορφές διαμονής, κυρίως οικονομικότερες εναλλακτικές λύσεις, καλύπτουν το 36,4%.
Οι Βραζιλιάνοι εμφανίζουν τη μεγαλύτερη προτίμηση στα ξενοδοχεία, με ποσοστό 54,2%, και ακολουθούν οι Μεξικανοί με 50,1%. Στον αντίποδα, οι Αργεντινοί επιλέγουν ξενοδοχεία σε ποσοστό 38,7%, τουριστικές κατοικίες σε ποσοστό 21,1% και άλλα καταλύματα σε ποσοστό 40,2%.
Μεταξύ όσων διαμένουν σε ξενοδοχεία, τα καταλύματα τριών αστέρων συγκεντρώνουν το 37,2% των προτιμήσεων και τα ξενοδοχεία τεσσάρων αστέρων το 34,3%. Τα πεντάστερα περιορίζονται στο 1,7%, αν και καταγράφουν ελαφρώς υψηλότερη διείσδυση στους Βραζιλιάνους και στους Μεξικανούς ταξιδιώτες.